視覺修辭技巧在平面設計的應用與探討
The Application of Visual Rhetorical Figures to Graphic Design
修辭學最大的功用在於創造優美生動的研辭，以提高語言的表達效果。而平面設計是視覺語言的創造，兩者都是為了有效的傳達，因此有著相同的向度。本篇論文是以修辭學觀點，來詮釋平面設計的創造過程，應用修辭學原理與技巧應用在平面設計創作上，透過教學實驗及統計分析，提出體系化的設計方法，提供設計相關者作為創作考量之參考。
修辭是一種語言現象，是人類在使用語言的過程中自然產生的。人們在社會生活中，充分發揮各種語言因素的作用，產生了修辭。而有系統地研究各種修辭現象，並分析歸納修辭規律及技巧的學科稱之修辭學。修辭是人們為了提高言語表達效果而對語言運用所作的加工與修飾。
由修辭的歷程和設計的程序兩者之間，找出對應關係。古典修辭學把勸說的準備步驟分為5個階段：1﹒覓材取材。2﹒佈局謀篇。3﹒論辯修飾。4﹒記憶。5﹒講演技巧。
此修辭的準備歷程與設計的製作過程非常相似，譬如海報的製作，也是先從相關資料搜集、整理分析、提出創見及方案、選定、製作到印刷等過程。這些對應關係，說明設計與修辭兩者間有相同的向度。
而平面設計是一門視覺語言的表現藝術，利用一切可能的視覺元素來傳達信息。簡言之，平面設計具有3個非常重要的功能：說服的功能、指認的功能及傳達信息的功能。本篇論文在廣告、標語、海報中尋找釋例，更選定標誌與海報作為「視覺修辭技巧」的操作範例。
修辭和設計密切相關，設計師在創作過程中，儘管不懂修辭技巧的應用，卻自然而然在作品中表現了各種修辭的技巧。本篇將將各類平面設計佳作範例，依意象描繪辭格、語意表達辭格、形式安排辭格和文字的修辭技巧等作探討分析。並針對其設計作品範例，從設計程序的觀點，將這些修辭格整理成體系化的設計方法，稱之為「平面設計的視覺修辭技巧」。
其操作程序：一、概念修辭：設計者接到設計問題時，並非立即動筆作圖，而是以言語和自己對話，試圖找出對的設計方向。一開始，是盡量做意象的聯想與類比，或是對設計對象作分析與瞭解。屬於意象描繪的修辭技巧，剛好能引導設計概念的發展，以找出適合的設計意象。像這樣將問題概念化的設計過程，導入意象性修辭技巧，稱之為「概念修辭」。二、圖像修辭：是指應用語意表達的修辭技巧於概念視覺化的設計過程。三、技術修辭：經過概念修辭和圖像修辭兩階段後，這時的設計創意與圖像已經確定，剩下構圖、表現技法等有形式的處理，屬於形式安排的修辭技巧，此階段稱「技術修辭」。
本篇論文藉由其文獻探討和作品範例論證了設計與修辭確實有相同之向度，兩者關係相當密切。在論證中發現修辭技巧應用在平面設計創作的可行性後，將修辭學的技巧與原則，整理歸納成為一套有程序性的設計方法–「平面設計的視覺修辭技巧」。內容有激發創意構想的「概念修辭」、增進視覺表現力的「圖像修辭」、調整細部結構的「技術修辭」、屬於文字造形運用的「字形修辭」及作為設計準則的「視覺修辭原則」。本論文其貢獻在於提出一套「平面設計的視覺修辭技巧」的體系，指出了應用修辭技巧於平面設計上的方法與步驟，在透過研究者本身實例操作驗證，並認為此套方法十分具實用與應用價值。對構想的激發和創造的表現具有幫助，可以使設計作品擁有豐富的修辭內容。也從中建議其體系目的在初接觸視覺修辭技巧的應用時，能有操作的流程與要領可循，設計創作時，應先重視作品意義的找尋。應用者應以視覺修辭原則提醒自己，莫使「避平就曲」的修辭技巧使用過當，以避免偏離設計主題，將「視覺修辭技巧」當作設計工具來練習，透過這樣的訓練必有助於提昇設計創意的表現手法。
資料來源：
國立交通大學 應用藝術研究所 碩士論文-視覺修辭技巧在平面設計的應用與探討
研究生：鄒永勝
指導教授：蔡明振 博士
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